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独家评论:谁来拉一把被抛弃的莎拉波娃?
发布者: 发布时间:2016-3-14 阅读:1696

“我的确未通过药监,为此我愿负全责。”五届大满贯得主,全世界收入最高的女运动员玛利亚·莎拉波娃宣读这句话时,脸上挂着的不再是以往少女般的阳光,或者少年时输掉比赛后急于打电话给母亲的胆怯。她穿着一身笔挺的黑色西装,脸上挂着一丝前所未有的凝重。

莎拉波娃的形象十分成熟,成熟到甚至有些凋零。

她的微笑,或许从1月26日被塞蕾娜·威廉姆斯挡在澳网1/4决赛门外开始,就再也不复存在,剩下的只有无时无刻的惶恐。因为当天比赛后,她的药检结果呈阳性。从那天到昨天,莎拉波娃和她的经纪团队或许一直在为这番告别演讲做准备。

几支体育公关团队成员告诉我,一个成熟的体育个体品牌(如莎拉波娃),每一次或笨拙或精彩的讲话,其实都是团队逐字逐句考量的结果。这也就是说,莎拉波娃在最近这段时间内,不仅要承受自己从天堂坠落到地狱的事实,还要亲自掰下辛苦搭建的一砖一瓦。这样的过程,恐怕我们普通人无法体会或承受。

尽管她服用禁药的事实已无可逆转,但不得不承认,她有一支近乎完美的经济和公关团队。在此之前,你几乎没有听到过任何关于她的负面新闻。首先,她的成功是一个励志故事:波利泰尼网球学院的创始人尼克·波利泰尼曾表示,他相信勤奋能改变天赋上的不足,而莎拉波娃就是一个典型的例子;其次,她与生俱来的俄罗斯国籍搭配上长期生活在美国的背景,使她在某种意义上又具有抚平政治矛盾的价值;更幸运的是,她甜美可人,拥有一副足以匹配模特的胴体。这使得她的一切,源自体育,又超越体育。

就连她公开承认服药的日子选择,恐怕也是来自其公关团队的手笔。国际妇女节上,2015年世上收入最高的女运动员(2700万美金),在“男女收入平等”这个热门议题的背景下,匆匆退下神坛。这使得原本性质恶劣的禁药问题,反而被包裹上了一层悲情的外衣。社交媒体上,既有如前ATP世界第一詹妮弗·卡普里亚蒂(一位频繁因场外因素陨落的明星)站在竞技层面,指责莎娃的道德卫士。又有无数选择一如既往支持她的粉丝。有趣的是,后者的声音不仅占据多数,几个平日里活跃的体育明星认证账号,似乎也在这件事上选择了退而远之。

这并不是一个巧合,不同体育明星的闪耀光环,可能经由同一家机构的不同团队打造。这使得运动员品牌在大事件上,会出现默契团队协作的影子。然而正是过分专业的公关团队,在某种意义上将运动员个体主观的权利压制到了极低点:辉煌时,拥有一切;落难时,一切尽失。运动员很多时候就像是公关团队的赚钱机器,而对于运动员自己,她的一举一动又像是一场赌博,而且只能赢不能输。

其实,类似的禁药问题早在2013年就挑战过ATP,可为什么这次是28岁的莎拉波娃?我们是否还能相信网球?安德烈·阿加西的故事或许能给出一些答案。



1996年,时值26岁的阿加西,因一次严重的手腕伤势,遭遇了从ATP世界第一到世界第141的严重成绩下滑。第二年,他又涉嫌参与服用类固醇,雪上加霜。眼看他自由落体般的职业生涯即将来到低谷,1998年阿加西又神奇般地重新蹿升回世界前十,并在1999年的法网后连续斩获锦标,重回巅峰。他与格拉芙的恋情也在此时开花结果。

“我讨厌打网球,真的非常讨厌。”阿加西在退役后的自传中坦言。为了保持竞技状态,美国人承认从90年代中叶开始长期服用兴奋剂,之前卷土重来的励志故事,也纯粹只是谎言。至于谎言的缔造者,他三缄其口。

尽管他在自传《Open》以及那副“我认罪”的态度,差点让他深陷危机,但他最后仍侥幸地从话题漩涡中脱身,保留了从1995年到2006年期间的荣誉奖杯。有一种说法是,他的影响力太大,以至于公关团队为了未来的运动员品牌生意,不敢损失他的网球行业的良好形象,哪怕有瑕疵。

的确,与德国网球明星斯泰菲·格拉芙成婚后,阿加西的体育英雄形象得到了进一步提升,在美国国内他甚至比在竞技层面更胜一筹,而且背景干净的同胞桑普拉斯更受欢迎。自我救赎加上浪子回头,这段经历对于公关行业来说,简直是珍宝!

面对此次莎拉波娃事件,一向口无遮拦的阿加西至今仍没有做出任何评价。但我们依然记得,当2013年国际自行车联盟就兰斯·阿姆斯特朗禁药问题,剥夺其所有荣誉时,阿加西的那一句:网球比自行车更“干净”。

这句带有强烈讽刺意味的评论,以及当时ITF和ATP就他这番言论而表现出的沉默态度,如今更值得回味。服用禁药,最初大多源自精神层面的需要。除了成绩压力外,掺入太多商业利益的现代竞技体育,还使得运动员须承受自己无法掌控的责任。

他们输不起,恰恰因为他们是偶像,是英雄,是传奇,是用汗水作画的艺术家。可惜毕加索却说,艺术大多是谎言,却在讲述着真实。世界第三排名很有可能是莎拉波娃在场上的最终成绩,但在场下她的考验其实才刚刚开始。她现在是一个被赞助商抛弃,被舆论唾弃,被道德谴责的普通28岁女孩。

不过,莎拉波娃绝不会是最后一个倒在药罐上的体育偶像。尽管她说自己愿负全责,但这时候难道不该有人来帮她一把吗?
 
 

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