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体育赛事转播权作为体育产业重要部分需按市场规律运营
发布者: 发布时间:2016-1-19 阅读:1372

   刚刚结束的澳网,德约科维奇击败宿敌穆雷,创纪录地第五次赢得澳网冠军。一月底和二月初,一系列关于国际体育赛事的新数字接连出现。组委会说,全球有200多个国家和地区收看了澳网的电视转播。
    伍兹出战美巡赛-凤凰城公开赛,在第二轮的比赛中,伍兹打出个人职业生涯最差的82杆,两轮总成绩列倒数第一,未能晋级。不过凤凰城公开赛仍然像过去一样是美巡赛观众最多的赛事,这里曾经创造过一场比赛18万人现场观看的纪录,这不是澳网能想象的数字,以单场而论,也远超足球世界杯。腾讯同NBA公司共同宣布,双方将签订一份为期5年的合作协议,腾讯将拥有大陆地区NBA独家的网络播放权。据称本次签约的金额为5年5亿美元(约31亿人民币),这是一个再次刷新了纪录的版权交易。据媒体报道,万达集团将以10亿欧元全资收购瑞士盈方体育传媒集团。
   这几组数字反复传递着这样的信息:第一,中国正在高度关注和参与体育产业;第二,电视和网络的转播权、现场观众是体育赛事经济价值和传播价值的重要组成部分;第三,国内金主青睐国际体育资源整合。
   当然,这一切,依然源于国务院去年底出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)。这个被冠以“46号文”的《意见》,是近期让体育频繁成为热门榜的主要推手。《意见》提出了许多对体育产业发展至关重要的政策和措施,其中包括“放宽赛事转播权限制,除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事,各电视台可直接购买或转让。”并且将之列为优化市场环境的重要举措。
   国际成功经验和国内实践看,转播权应该是体育赛事经济价值和传播价值的重要组成部分。但是,这一价值在中国长期没有得到有效的开发和利用,其中核心是诸多垄断和限制,以及没有按市场规律运营,因此一直备受业界诟病。《意见》明确“放宽赛事转播权限制”,对中国体育赛事转播权市场的开发和盘活,无疑是巨大的利好消息。但这一看上去很美的关于赛事转播权的政策,业界的反应似乎并不像预期的那样鼓舞人心,不管是专家、从业人员还是赛事版权所有方,不同程度流露出观望和担心的态度。
   业界的观望和担心有各种各样的理由和原因,比如政策的连续性和稳定性,法律法规对市场的规范和保护等等,当然,还有关键的一点,是赛事本身是否能按市场的方式具有被转播和传播的更大价值。这是市场倒逼赛事的所有者所提出的重要课题,我们应该办什么样的比赛、怎样办比赛、如何能把赛事办的更好?
   长期以来,在政府之手的主导下,赛事是以政绩为主而不是以市场为主来衡量。这样的模式在过去的历史条件下取得了巨大的成功,但随着时代的变化和发展,这样的模式显然不能适应“充分发挥市场在资源配置中的决定性作用和更好发挥政府作用”这样的总体要求和发展目标。特别当政绩观被扭曲之后,两者甚至可能背道而驰。
   从某种维度观察,体育本身就是产业的组成部分,体育要实现体育大国向体育强国的转变——政府已经实现了体育大国的目标,政府必须更小,市场才能更大,这样,体育强国的根本目标才能真正实现。
   举办体育赛事,政府与市场的整体目标其实是完全一致的,比如让赛事水平更高、更好看等等,但要实现价值的最大化,必须让市场真正发挥主导的作用。
 
 

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